实时互动对消费者决策的影响

——基于营销氛围营造的实证分析

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【中图分类号】F713.36 【文献标志码】A 【文章编号】1672-4860（2025）03-0027-09

一、研究背景

数字经济的不断发展催生了多种新业态，其中以直播电商为新业态的零售模式受众逐渐扩大。根据央视新闻网的报道，截至2022年底，我国网络直播用户达7.5亿人，占整体网民数量超 ，其中以淘宝、抖音和快手为代表的手机直播电商的渗透率较高。（剩余12272字）

试读结束

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