新媒体语境下冰墩墩的符号与传播分析

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摘要：自2022北京冬奥会以来，冰墩墩已经成为中国互联网上一大热点话题。1月1日到2月19日期间，抖音平台有关冰墩墩的视频播放量达到了261亿，点赞量达到6.8亿，相关热点话题达到了382个，其热度甚至一度造成“一墩难求”的窘境。笔者希望以冰墩墩为例，以抖音平台上冰墩墩的热门话题为研究对象，运用文献资料法等，从视频作者的文本信息、符号价值、传播目的、传播效果等，来对北京冬奥期间冰墩墩这一IP的符号价值与传播效果进行分析。（剩余5729字）

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