考虑消费者海淘的跨国供应链定价策略研究

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摘要： 近年来， 越来越多的消费者选择海淘， 给国内零售带来了一定的冲击， 有必要转变经营策略以积极应对。本文针对一个海外品牌商与一个国内零售商构成的跨国供应链构建博弈模型， 对供应链的最优定价策略进行求解并分析消费者海淘行为产生的条件及其影响。研究发现只有在海淘风险或附加费用低于一定的阈值时， 部分消费者才会从国内零售渠道转移至海淘渠道。（剩余3276字）

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