茶叶品牌质量提升路径研究

——基于品牌个性视角

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摘 要：品牌个性是品牌的核心特征，它能够与其他竞争对手区分开来，增强品牌的竞争力。然而中国茶叶品牌的同质化严重制约茶行业的发展，塑造个性化品牌是茶企迫切的需求。本文基于消费者参与视角，对CHALI茶里、竹叶青、八马、立顿开展多案例研究，通过内容编码分析，构建了品牌个性形成的内在机理模型。研究发现，品牌个性的形成受到品牌理念、产品的质量价值、符号价值和情感价值的影响。（剩余10261字）

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