奥运传播的新媒体演进：央视的创新策略与制作实践

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中图分类号：G206.2；G811.21 文献标识码：A 文章编号：1673-4513（2025）-02-066-07

奥运会作为国际体育盛事的巅峰，不仅是全球运动员竞技的场所，也是传播奥林匹克精神、塑造国家形象和展现文化自信的重要平台。央视新媒体平台通过媒介融合，跨平台资源整合并以用户中心为导向，关注技术易用性与有用性对用户行为的影响[1]，形成“平台一技术一用户一品牌”四位一体的创新路径。（剩余9562字）

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