《黑神话：悟空》的“得”与“失”：基于混合研究法的电子游戏产品口碑营销行为分析

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摘 要：电子游戏产业是数字经济产业中最具成长性的部分，也是新质生产力的典型代表。如何提升用户对电子游戏的游玩体验，进而促进数字经济发展是当下社会的重要议题。然而，随着《黑神话：悟空》的爆火，我们发现大量的口碑营销行为虽然能让产品一夜成名，却不能改进用户的使用行为，丰富用户的体验。因此，完全基于口碑营销产生的爆款，并不能延续产品的使用寿命。（剩余14364字）

试读结束

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