媒体融合的消费体验转向：以游戏直播网站Twitch.tv为例
摘 要：Twitch.tv 将消费者体验作为制胜法宝，从众多直播平台的激烈竞争中脱颖而出，其吸引消费者的举措包括体验方式上赋权消费者参与，营造数字在场感、社群共同体验感；体验效力上使消费者“卷入”媒介事件，营造“现场直播”的同感体验；体验群体上深耕频道间的融通，以聚合消费者，最大限度地吸引消费者。中国电视媒体以及媒体深度融合实践可以借鉴Twitch.tv的经验，以“消费者体验”为引擎，将“消费者体验+平台化”作为推动媒体融合向纵深发展的新思路，把分布在电视、移动终端（如手机）、桌面终端（如电脑）的不同消费者聚合起来，从而发现、锁定和货币化消费者，使媒体、消费者、赢利机会共处生态圈。（剩余11204字）