跨国企业如何通过沟通消解外来者劣势？

——对美国封禁TikTok事件的历时分析（2019—2024）

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摘 要：在全球化背景下，跨国经营为企业提供了扩大市场的机会，但同时也面临着外来者劣势的挑战，企业常遭遇东道国市场的打压和政府的严格规制。对外来者劣势的研究主要集中于国际商务领域，文章引入沟通视角，关注跨国企业面临政府规制的危机沟通策略。文章使用纵向单案例研究法和话语分析法，对美国封禁TikTok事件进行历时分析。（剩余21715字）

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