数智时代国际传播效果评估与管理的新面向

——基于PPM理论的再思考

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摘 要：当前，国际格局的不确定性以及数智技术的发展相互叠加，为国际传播场域赋予了全新的发展要素。数智时代下的国际传播呈现出从“受众争夺”到“认知争夺”的新特征。因此，构建“认知匹配—情感匹配—渠道匹配”的评价指标，成为当下国际传播效果评估重心的转移。同时，厘清底层逻辑，构建高层次、多方位、长期性的国际传播效果评估与管理可能性路径，成为重要的探索方向。（剩余16229字）

试读结束

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