基于4V理论的公共图书馆短视频营销策略研究*

——以广东省立中山图书馆抖音短视频为例

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摘要：4V理论在公共图书馆短视频营销中具有重要价值。广东省立中山图书馆在抖音短视频运营上以4V理论的差异化、功能化、附加价值及共鸣四个要点为指导，热点与阅读推广结合，明确差异化营销路径；多元内容供给，拓展短视频不同功能；塑造传统文化创意品牌，提升短视频附加价值；满足用户价值期望，形成用户与图书馆的持续共鸣。（剩余9449字）

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