有声创作博主持续创作的行为影响因素及平台优化路径研究*

——基于MOA理论模型的实证分析

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摘 要：持续不断的用户生成内容是平台实现长期发展和保持竞争力的基础。本研究基于MOA理论，借助问卷调查法探讨影响有声创作者持续创作行为的关键因素。实证结果显示，娱乐动机、利益动机、感知有用性、感知易用性、创作设备、自我效能共同作用于有声创作者持续性内容生产。相比之下，社交动机、分享动机及创作技能对持续创作的影响并不显著。（剩余16447字）

试读结束

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