透视直播背景下的流量密码
——图书直播场域的模式变革、情感消费与符号价值探析
摘要：文章以图书直播中的主播、图书和用户为研究对象，基于符号学视角和文本分析的方法，探析图书直播带货过程出现的新关系与新现象。分析发现，情感沟通下图书销售所打造的新模式不同于以往传统的销售模式，主播在场的话语符号能够唤起用户重新看待图书符号价值的意识，同时图书被赋予了追求知识的意义，在主播与用户的情感互动中连接了图书与用户的关系，唤起用户对知识的渴望，促使用户投入到购买和阅读，这在一定程度上推动了全民阅读知识共享的社会风气，为图书直播的销售模式提供借鉴。（剩余3772字）