基于规范中介的社交媒介使用与环保意愿研究
——意见领袖特质的调节作用
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摘要： 在媒介融合时代，社交媒介对公众环保意愿的引导作用不言而喻。基于全国性问卷调查，本文探讨社交媒介如何通过外界的规范压力和内部的个人道德激发公众在公共领域与私人领域的环保意愿。研究表明，社交媒介使用不仅能够对公域与私域环保意愿产生促进作用，还能通过个人规范产生间接影响。高水平意见领袖特质能够正向调节主观规范在社交媒介使用和公域环保意愿间的中介作用，并且负向调节个人规范在社交媒介使用和公域、私域环保意愿间的中介作用。（剩余19726字）