面向展览的品牌社群塑造研究

——以 ADM 亚洲生活创新展为例

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一、品牌社群发展现状

（一）品牌社群定义

“品牌社群”的概念最早由阿尔贝·穆尼 斯（Albert Muniz） 和 托 马 斯·C. 奥 奎 因（Thomas C.O'Guinn）在《品牌社群》（Brand Community）一文中提出，文中提到“品牌社群是一个特殊的、不受地域限制的消费者群体， 它建立在使用某一品牌的消费者所形成的一系列社会关系之上”。（剩余4264字）

试读结束

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