在线评论有用性对直播消费意愿的影响

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

【摘  要】论文以问卷调查数据为研究样本，构建结构方程模型实证检验在线评论有用性对直播消费意愿的影响。研究结果表明：直播销售模式中的在线评论有用性对消费意愿存在积极影响；在线评论有用性通过提高消费感知，进而提升直播消费意愿，其中消费感知在二者中发挥部分中介效应；消费者与直播主播的社会距离能够调节在线评论有用性和直播消费意愿的关系，并且远社会距离的调节效应更明显。（剩余4915字）

试读结束

目录
monitor
客服机器人