新媒体视阈下实施事件营销策略应当把握的“五个势”

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摘 要：事件营销作为营销活动中常用的营销策略之一，因其本身具有新闻的某些特征，经常被营销主体精心策划利用，以低成本的代价来赚取营销主体的知名度和美誉度，特别是随着新媒体媒介技术的发展，事件营销不断发生新变化、取得新成效。文章阐述了事件营销的内涵、形式、特征，通过分析企业运用事件营销策略的成功与失败正反两面的案例，提出有效实施事件营销策略应当把握“媒介发展趋势、新闻传播态势、营销宣传声势、产品独特优势、企业发展胜势”以示启迪。（剩余5339字）

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