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摘要：文章采用案例分析法，分析公益直播带货这一新型销售形式，在互动仪式链视角下，首先介绍直播互动链条的构成要素，包括群体聚集、网络平台、关注焦点以及情感状态等，然后以“小朱配琦”公益直播为例，在互动仪式链基础上，对公益直播与融媒体间的互动要素、方式与结果进行分析，最后提出网络直播互动仪式的优化措施，依靠直播带货与融媒体相结合，为农产品销售与乡村振兴探究新的发展路径。（剩余5766字）
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基于互动仪式链视角的公益直播带货探究
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