刘三姐文化IP的打造及建设路径

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【内容提要】借助“刘三姐”这一知名的文化符号打造刘三姐文化IP,通过刘三姐文化IP衍生内容的创造性传播和IP产品的跨界转化,可以让民族文化获得新的生命力。刘三姐文化IP的打造与表达应做到形神兼备、意蕴悠长,而刘三姐文化IP的内容衍生及产品转化则需要以优质的头部内容为核心,通过线上内容衍生吸引流量、线下进行产品转化的形式来形成IP的长尾效应,实现传统文化传播与文化商业价值的双赢。(剩余6742字)

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