“私域”传播：论主流媒体表情包创新实践

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【内容提要】QQ、微信、SKYPE等即时聊天软件营造出的“私域”空间，因具有独立场景、亲密联系、深度触达等优点，成为新的流量聚集地。在“私域”传播中，表情包已经成为人们“日用而不觉”的数字化交流新形态。本文在梳理表情包文化的历史演变、剖析风靡原因的基础上，对以中央广播电视总台为代表的主流媒体在微信平台的表情包创新实践进行研究，并研提受众细分、IP运营、联名发布、反复推介等精进路径。（剩余6646字）

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