从Z世代情绪价值消费透视潮玩行业品牌营销策略变革

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信

中图分类号：F426.8；G124 文献标识码：A

相较于产品的实用性，Z世代更注重消费过程中的情感共鸣、身份认同与精神慰藉，情绪价值消费已成为这一群体的核心消费逻辑[。作为典型的情感驱动型产业，潮玩行业凭借IP（知识产权）形象的治愈感、收藏的仪式感以及社交的归属感，精准契合了Z世代的情绪需求，近年来实现了爆发式增长，其增速远超文化和传统玩具行业，已跃升为文化出海与产业振兴的新兴高地。（剩余4990字）

试读结束

目录
monitor
客服机器人