图书广告合理夸张的边界及优化策略

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[摘    要] 广告允许合理夸张，合理夸张能增强广告的感染力和记忆点，进而提升传播效果。同时，必须明确广告合理夸张与虚假宣传的界线，即广告文本内容要切合事实，信息要素要可被检验，否则就有虚假广告之嫌。广告合理夸张要避免混淆修辞与事实，避免艺术升华失度。作为广告中较为特殊的一类，图书广告与一般广告相比，既有共性又有个性。（剩余13082字）

试读结束

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