短视频平台直播带货虚假宣传的法律规制

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在数字经济蓬勃发展的时代背景下，直播带货作为新兴电商营销模式日益崛起。它凭借独特优势吸引了大量消费者，成为推动消费增长的一支重要力量。但不容忽视的是，短视频平台主播在直播带货过程中出现的虚假宣传问题日益凸显，表现形式多样。这些虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场的正常竞争秩序。为此，本文对直播带货虚假宣传面临的多重挑战进行分析，提出优化路径，助力行业健康可持续发展。（剩余3821字）

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