群体异质性视阀下体育消费的动态分化机制与多维驱动路径研究

——基于扎根理论的多元因果分析

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摘要：我国近5年体育消费市场快速发展，但呈现出两极化的趋势，其中性别、收入及地域成为关键的异质性变量，社会以及个体哪些因素能够影响体育消费，以及不同群体在这些影响的差异如何成为细化研究的关键。采用扎根理论对40名被试者进行访谈，获得了16个概念以及5个范畴，形成了以制度建设、市场发展、生理性动机、社会性动机对体育消费产生因果关系的故事线。（剩余13923字）

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