面对不确定性：亚马逊Kindle在中美电子书市场的差异境遇研究

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【摘要】亚马逊Kindle退出中国不仅直接反映了其经营策略的得失，其背后逻辑也涉及电子书市场的共性规律与问题。由于边际成本低且法律定性模糊，电子书消费具有较高的不确定性，导致读者购买意愿低下。在美国，亚马逊通过完整生态系统、自助出版扩充内容存量、低价策略、硬件终端过渡，成功降低不确定性/增强确定性，从而培养起读者阅读和消费习惯以建立产业主导。（剩余17768字）

试读结束

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