2005-2009期刊网络传播排行的发现和意义

图：中国出版科学研究所所长郝振省

尊敬的石峰会长，张伯海老领导和张毅君司长，各位嘉宾、各位同仁，我作为主办单位之一，有责任也有义务把我们这一次05年-09年期刊网络传播的主要发现和一些价值意义做一些简单的期刊网络传播排行的报告，时间很宝贵，把现实情况给大家描画一下。

我汇报内容主要两方面，一个是期刊传播的五大发现，一个是我们对发现对这种传播的价值和意义做四个点评和描述。

一、五大发现。

第一，期刊网络传播的总量巨大，增长迅速。

09年度龙源期刊网发布的数据，整个期刊网络的总量是巨大的，国内阅读超过一百期刊的访问量超过了1166.4万次，海外阅读超过100期刊的访问量超过144.5万次，由此推出龙源期刊网近三千种期刊的网络传播量，可以看到当前期刊网络阅读已经有相当的规模。传统的期刊内容，逐渐的成为网民阅读的一个重要选择。期刊读者对网络渠道和支持，已经逐步的成为一种习惯。

更为重要的是，数据显示期刊网络的阅读成长性大家可以看到，06年度国内阅读TOP100期刊访问量是460万次，今年已经是1166.4万次，涨幅是可以计算出来的。海外阅读超过TOP100期刊也呈现出增长的态势。

第二，期刊网络的品牌阵容正在形成。

我们梳理了一下06-09年的海内海外双百榜单的期刊群体，今年发布的中国海内外的TOP四连冠、五连冠，我们提供的资料有。就这个情况，我们可以看出，在经历数年的网络传播之后，期刊已经成为网络期刊，已经从众多期刊脱颖而出获得网络读者的深度认可。也逐渐形成处在网络上的品牌价值。

我们看到青年文摘、人生与伴侣、当代，这些排名很能说明问题。青年文摘、电脑爱好者、文学类的收获，无论是栏目排行、期刊排行，都表现出比较好的成长趋势。演义出好文章推出好栏目，好栏目推出好期刊的互动和互相依赖的关系。我们说龙源期刊网，期刊网络阅读量的提升是多方面的。我们在这里提出三个，一个是受众逐渐的接触了期刊网的阅读，期刊网的阅读环境也逐步的成熟，刚才谈到了末说的问题，数字化带来的环境和读者的互动。第二个国内期刊社的群体也越来越认同西方数字化发展的趋势，包括在座的今天参会的老总和我们的从业人员，对网络传播的协作和支持力度也逐步的提高。第三个龙源期刊网等网络阅读平台价值的提升，对08年公网的阅读习惯的不断改变，而市场营销手段的加强，包括产业链的形成，多方面的因素促成了这一趋势的形成。

这些期刊在网络传播中聚集了较高的关注，带来相对固定的受众群体，显示了知名期刊的影响力，确立了网络品牌延伸的认知度和影响力，这是一个互动的关系。网络阅读平台的形成，虽然对纸张品牌的延伸力有很大的关系，更多依靠的是扎扎实实对读者的吸引，依靠的是好文章。所以我们在讲一个问题，刚才石峰会长和张毅君司长已经讲到，我们在技术转型的时代，说千到万，最终还是内容为王。

我们在树立五年的排行榜中同时发现了TOP排行中后端的期刊更期变化比较多，新的期刊短短的一年时间内大大涌现，说明网络读者视野扩大，同时说明在网络环境中，原来的传播理念受到了跌幅，期刊影响力可以比较迅速的发生改变。

第三，海内外阅读趋向趋同存异，成为期刊走出去的追求参考。

我们在座的行内CEO和核心的骨干层，我想大家最关注的还是读者的阅读取向，这是一个非常重要的因素，我们可以看出来，国内最受读者欢迎的前五位期刊，一是文学类，文摘文萃类、实事新闻类、党政法制类、商业财经类。海外前五类有一些不同，教育教学类、文学类、商业财经类、文摘文萃类、游戏数码类。我们分析09年的海外国内TOP100的榜单除了励志情感的文章之外，对休闲文章的关注度也超过了海外。这与所处的环境、文化背景有很大的关系。09年教育类杂志，在海外TOP100期刊上表现的引人瞩目。上榜数量与各类期刊的支持，海外阅读喜欢国内教育类的阅读，可能对国内中学教育的肯定有很大的关系。

第四，期刊网络阅读不断走向成熟。

09年08年出了相同期刊的检索，栏目名称、搜索程度达到了35790次，这是期刊网络阅读走向深度的作证。这是我从研究上比较关注的，我认为龙源期刊是我们办刊人最好的国际教材、读者教材，而且是深度教材，而且是持续教材。这对我们更好的做好选集做好策划、做好市场的营销都是非常有针对性价值的。

第五，大众杂志的小众泛读，小众杂志的大众化传播。

这两种是相互融合，各种数据使得期刊的网络传播呈现出传统和新兴传播的特点。在能源TOP100的期刊数据终，我们发现比青年文摘、电脑爱好者、南方人物杂志等这样的文章大幅度增长，他们的文章在TOP排行中占了大比重，同时我们一些传统中非常小众的杂志在网络平台上成为大众杂志。

这是五大发现。

二、意义。

第一，优质内容的网络传播的常年效应，成为期刊社新的盈利机遇。

因为网络和传统之间的差异性，决定了网络期刊提供了新的机遇，主要是为过去文章的价值找到新的市场。这个感觉非常明显，在期刊上甚至不存在过时的问题。在龙源期刊、在数字期刊上，我就认为我们的数字网络可以消除三个物理学界，一个打破空间限制、一个打破时间限制，一个打破实体单位的物理半径，所以他的常年效果非常明显。

举个例子，以09年TOP100的文章为例，其中09年发行的只占44篇，前十名中今年的只有1篇。这讲到了什么意思？其实我们今年的TOP100中，更多的文章不是今年的，这就是我们的常年效应。

第二，期刊数字化转型，整合营销广阔。

使得网络期刊成为传播的主要营销之道，以龙源期刊网他的网络阅读平台在期刊网络传播中的作用，日益明显的案例。在这个平台上，因为网络的开放和兼容，所有的期刊获得平等的竞争和发展机会。网络是一对一的，个性化，色彩特别明显。开始从龙源的情况表面，一方面TOP100的表明更多是从服务出发，也不必掌握网名网络阅读对接到和需求，就是严格的把握需求之后，另一方面所提供的阅读平台打破了在销售渠道上的一些洪沟，克服了以往时空的局限性，满足了人们对期刊阅读的需求。他是一个整合营销的案例。

第三，网络阅读平台促进了期刊网络传统产业链的形成。

一条完整的产业链是一个产业生存和继续发展的重要保证，能否形成有效多方共赢的盈利模式的关键和产业链。主要包括互惠互利，明确了权利义务，以及合理的定价等几个方面。从龙源期刊的情况来看，他的网络阅读平台，在这方面做出了探索，取得了不错的效果，在这个产业中过渡的竞争和隆重，都给产业发展带来了影响。

在现在的情况下我们国家做什么事情，传统的和数字的一个友好的共赢的，一个持续的发展，不是说有我无您，我的生存意味着你的灭亡，这是不符合我们以人为本和和谐发展大的宗旨。

所以通过05年-09年来对TOP100的比较，我们看到网络期刊的发展即时网络阅读器的放大，传统期刊在数字化转型中的有效作为，其实我们期刊网络传播弹高的发展非常高，三方对于各自的特点、定位、发展方向都有了一个明晰的理念，而这些认识说明有理论相对，只要好好利用，增值服务等期刊的网络传播会有更好的未来。从期刊网的授予中可以看到一个大的蛋糕不断的加热，大家知道最近都看到，包括新产品的付费阅读的问题，我们要考虑到我们这个产业在将来还是要形成一个良性的循环态势，任何短期的。

第四，期刊网络的发行量形成，需要认定和推广。

美国认为，对期刊网络发展的重视，无疑是我们期刊业一个非常重要的发展的标志。为了适应国际期刊的变化，龙源期刊网联合各位，各家期刊社通过对TOP100的各项数据提出了期刊网络发行量的概念，经过大量的分析、访问，我们可以看到国内期刊的发行市场未来有很大的限制。为了加大传播力度，加大发行认证，成为期刊传播的重要手段。

我想这一块说的主要意思是，过去太少，我们不把期刊发行量作为一个很强的使用的数据，如果这种发行量再往下发展，我想将来在这一系列的工作、业绩考核中，应该是一个非常重要的数据。

我们对期刊发行的三点建议。

第一，请国家相关部门认可网络发行量。

第二，重视网络的传播速度，积极转型数字化出版。

第三，研究网络成本，适应网络特点，全面提高整体质量，要全面实现数字化的转型。

因为时间的关系，不能占太多的时间，就说这些多，作为中国出版科学研究所有这个责任，在各位领导、各位专家、各位同行的支持下，我们做好服务工作，做好科研工作。

谢谢大家！