传媒

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刊首语

推进媒体融合高质量发展

2014年8月18日，中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升为国家战略，开启“媒体融合元年”，推动我国媒体融合进入快车道。近十年是我国媒体融合的“黄金十年”，媒体融合成就显著，成为思想文化领域亮丽风景线，因...

特别策划

中国式现代化建设中媒体的职责和使命

习近平总书记在党的二十大报告中指出，要巩固壮大奋进新时代的主流舆论，加强全媒体传播体系建设。为学习宣传贯彻党的二十大精神，研讨媒体如何借助全媒体传播体系助力中国式现代化建设，传媒杂志社与河南广播电视台联合主办的2023年传媒年会将主题确定为...

赓续传统 勠力创新

蝉鸣杨柳翠，风吹荷花香。癸卯盛夏，华夏文明的重要发祥地、国家历史文化名城郑州迎来了传媒界的一场盛会。 2023年7月4日至5日，由中华全国新闻工作者协会、中国报业协会、中国广播电视社会组织联合会、中国新闻文化促进会、国家广播电视总局发展研究...

广播电视全媒体发展的现实与未来

国家广电总局近日发布第18部官方年度报告——《2022中国广播电视全媒体发展报告》，记录行业发展轨迹，展示分析了2022年以来广播电视全媒体改革发展的新思路、新问题和新趋势。2022年广电工作创出新业绩、迈上新台阶 主题主线宣传创作声势贯通...

2023年中国传媒产业发展报告

2022年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是产业自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。错综复杂的世界局势加剧了传媒产业发展的不确定性。互联网技术创新在重构传媒生产关系、拓宽传媒时空边界、推动传媒生态中不断演进，产业发展迎来更多可能。回望...

象舞指数：发现主流媒体短视频更好看的样子

近年来，中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，打造行业评价主流标准和推出“象舞指数”评议品牌，以权威、客观、准确、真实的评议推动短视频高质量发展。“象舞”一词，源自中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄对传统媒体变革的...

媒体深度融合的底层逻辑思考

今年是媒体融合作为国家战略推进的第十年。回顾十年历程，媒体融合发展共经历了3个阶段：横向融合阶段、纵向融合阶段以及深度融合阶段。横向融合阶段注重业务融合，聚焦C端（即用户端）产品发力，以客户端为载体，实现各个业务线的融合；纵向融合阶段侧重服...

担负文化使命 加强思想引领

党的二十大吹响全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的前进号角。学习宣传贯彻党的二十大精神，全面落实党的二十大各项战略部署，是当前和今后一个时期的首要政治任务，更是新闻宣传战线的首要工作职责。 历史已经充分证明，一个民族、一个...

媒体融合

全媒体传播体系下的县级媒体融合实践研究

摘要：县级融媒体中心是全媒体传播体系建设的重要组成部分。作为全媒体传播体系建设的基层实践，县级融媒体中心在补齐四级媒体融合发展体系的建设短板、打通基层宣传的“最后一公里”、提升基层社会整体治理效能方面扮演着重要角色。与此同时，在体制机制深度...

县级融媒体中心助力基层社会治理的问政模式

摘要：县级融媒体中心建设是提升基层社会治理能力的重要途径，而融媒体问政则是其中一种有效方式。本文结合各地县级融媒体中心开展融媒体问政的实践，对县级融媒体中心助力基层社会治理的问政模式做出剖析。县级融媒体中心开展融媒体问政形成的经验主要包括：...

报刊观察

地方党刊融合发展的探索实践

摘要：全媒体时代，党刊作为党和国家新闻事业的重要组成部分，应充分发挥舆论引导主阵地作用，把握数字信息化契机，以新兴技术为支撑，推动媒体融合向纵深发展。作为有着红色基因和悠久办刊历史的地方党刊，《新湘评论》近年来着力发展新媒体平台，深耕新媒体...

媒体融合背景下地市党报破局发展探析

摘要：时下，报、屏、网、端、微等媒介平台丰富多元，“图文音视”等媒体形态相互交融，传统媒体与新兴媒体呈现加速融合发展之势，地市党报必须紧跟时代，认真研究新闻传播的现状和趋势，在深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯上做文章，以“壮士断腕”...

广电聚焦

搬演的剧场：媒介融合中的戏剧影像

摘要：戏剧对早期的电影、电视剧等形态产生很大影响。在媒介融合的背景下，基于技术的赋能，电影、电视剧等形态反哺戏剧，形成戏剧中的影视构成元素，革新了自身舞台演出文本。与电视对剧场艺术的直播不同，戏剧影像在舞台演出中借助影视艺术手段，构成了后戏...

新时代文化类电视节目守正创新策略研究

摘要：党的十八大以来，《中国成语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等一批原创程度高、社会影响大的文化类电视节目，以有中国特色的文化命题为抓手，肩负起传播中国文化、弘扬中国精神的现实使命，筑起了我国文化类节目的“高原”与“高峰”。本文着重探究该...

新兴传媒

短视频新闻的“平台化”传播困境与创新路径

摘要：短视频应用领域拓宽、主流媒体入局、智能视频技术兴起，为短视频新闻的崛起提供了绝佳的发展条件。短视频新闻成为手机上网的网民在各类平台媒体中接收新闻信息的主要传播形态。本文以短视频新闻的“平台化”传播的现实境况为研究切点，分析短视频新闻“...

短视频“封面党”的失范与治理

摘要：近年来，短视频已经成为人们娱乐生活中必不可少的媒介工具，也是受众获取信息的核心渠道，短视频创作者和用户的规模也不断扩大。而在技术、资本等的加持下，以视觉误导和视觉欺骗为核心的短视频“封面党”失范问题日益普遍，给网络舆论生态和社会发展带...

短视频平台的泛知识转向与发展路径

摘要：短视频平台发展进入价值转向的关键时期，泛知识以其对用户的学习价值脱颖而出成为短视频获取流量的新风口。本文系统分析了短视频平台向泛知识转向的内外动力，并在此基础上剖析当前泛知识短视频的几种主要传播模式。随着各大短视频平台纷纷开始关注泛知...

国际传播

浅谈外宣工作如何为城市发展赋能

摘要：外宣是城市形象放大器、城市文化助推器。一座城市外宣形象的塑造，对提升城市现代化和国际化建设以及经济社会的可持续发展，具有重要而深远的意义。本文以哈尔滨对外传播实践为例，探讨如何发挥地方城市特色和优势，提升对外传播效能，助推城市经济社会...

中国网络游戏在东盟的国际传播研究

摘要：网络游戏在国际传播中发挥着日益显著的作用。本文聚焦中国网络游戏出海到新加坡、马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾六大东盟国家的情况。结合《原神》《PUBG MOBILE》等案例，给出中国游戏出海的相关建议，即要重视传播中国文化，并...

媒体实战

“短视频+直播”：返乡青年参与乡村振兴的新模式

乡村振兴战略纵深推进和移动互联快速普及发展的双重背景下，“短视频+直播”越来越受到乡村地区的关注。短视频具有创作门槛低、传播速度快、冲击力强等特点，直播则具有即时性、真实性，两者的融合能够形成强大的包装重塑能力、即时销售能力，能够激发乡村振...

融媒体背景下新闻海报的传播优势、症结及创新

新闻海报是一种颇具优势的新闻表达形式，是通过新闻事实与海报设计的结合实现新闻报道创新。新闻海报并非新鲜事物，在新媒体出现后，新闻海报的生产与传播发生了实质性改变，不仅从新闻报道的辅助元素上升为独立的新闻产品，而且海报内容从节庆活动扩大至社会...

融媒视角下“学习强国”地方平台运营探索

“学习强国”地方平台是“学习强国”学习平台的重要组成部分，承担着宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、聚合地方政策、融通各类资讯、传播正能量知识和信息的重要功能。由于种种原因，一些地市级学习平台面临着信息传播路径不畅、影响力较低等困境，...

传媒广角

内容农场：从图文到短视频的变化影响及其规范

摘要：内容农场从图文扩张到短视频并产生了广泛的社会影响。本文通过对短视频时代的内容农场进行分析，发现其出现了目标群体老龄化、社交传播圈层化、角色地位置换化、流量变现多样化的新特征，产生了用户沦为流量工具和待价而沽的商品、生产者传播权力和版权...

基于人机协同的网络文化安全治理新模式

摘要：在信息化社会背景之下，网络文化安全治理已成为核心议题。为解决网络文化环境中的安全难题，提出了以人机协同为核心的多元治理模式，具体包括分工协作、动态协同、学习增强以及全员参与模式。这些模式充分利用人工智能在数据处理与模式识别方面的技术优...

从晴雨表、助推器到信息动脉：数字经济时代广告的价值升维

摘要：广告业是经济发展的晴雨表，随着数字经济的发展，广告产业作为经济发展的助推和社会文明的重要载体，正进一步升维至数字经济核心产业运行的“信息动脉”。研究这一价值升维，对指导当前及未来广告以及数字广告理论与实践、推动数字广告产业以及数字经济...

传媒教育

新时代马克思主义新闻观教育教学方法优化分析

摘要：新时代马克思主义新闻观教育教学方法需要在通用性教学方法基础之上，结合马克思主义新闻观的学科属性和教育特点不断加以优化。为此，马克思主义新闻观教育者需要“以学习者为中心”，实施“知识探究式教学法”；立足新兴技术变革，深化“线上线下融合式...

主流媒体新闻实践与高等教育深度融合

摘要：在新的时代需求下，要切实做好党的新闻舆论工作，不仅需要很强的政治意识，还需要掌握全媒体实践技能。《中国新闻传播大讲堂》是一堂国情课、思政课、专业课的集合体；它以视频化呈现、纪实性讲述、实战化提升作为核心特色，在教学实践中重视互动讨论、...

理论探索

模因传播视域下短视频二次创作研究

摘要：互联网科技发展为短视频文化创意产业带来新机遇，短视频用户只需一键“拍同款”即可实现个人兴趣和公共传播的衔接。模因传播视域下，短视频的模因经过复制、模仿、传输、变异等行为形成新的传播逻辑，进一步丰富了视频背后的文化价值。这种二次创作是原...

新媒体语境下《人世间》的传播机制及其启示

摘要：互联网、新媒体技术的发展逐步深入社会生活，在新语境下的传播效果也随之发生嬗变。本文从效果研究出发，通过将传播研究的相关范式置于新媒体环境中，对现象级现实主义史诗剧《人世间》的传播表现、效果成因以及社会影响进行分析，从而揭示当前新媒体时...

中国新闻奖获奖评论作品的典型特征分析

摘要：中国新闻奖是我国新闻生产与传播的风向标。通过对新闻奖获奖评论作品典型特征的梳理总结，不仅能够深层掌握中国新闻奖获奖评论作品的评判标准和价值诉求，而且能够明确新闻评论制播的发展方向和改革要点。本文从题材、形式和价值三个维度入手，从六个方...

传媒书评

以新媒体手段开创基层党建工作新局面

伴随着新媒体技术的快速发展和广泛应用，如何运用新媒体创新基层党建工作有着重大现实意义。由梁松柏所著的《新媒体时代基层党建工作研究》一书，是研究新媒体时代如何有效开展基层党建工作的专著。全书共分六章：第一章和第二章分析了新媒体时代基层党建工作...

为高校思政教育改革提供新路径

大学生作为社会群体的重要组成部分，他们具有思想活跃、好奇心强的特点，同时由于这一群体并不具备足够的社会经验，极易受到不良思想的误导，因此高校将思政教育放在重要位置显得尤为必要。由李娟所著的《全媒体环境下高校思政教育改革创新研究》一书，以新媒...

让国外受众了解并喜爱中国画

中国画是中华文化的实践载体，是其所处时代的文艺思潮、政治思想、社会价值和人文精神的缩影，对于传播中华传统文化、展示中华民族形象具有独特的价值。事实上，在不同的历史时期，我国的学界与业界都认识到了中国画对于讲好中国故事、弘扬民族精神、提升中华...

当代舞蹈与传统文化融合路径探析

在大力弘扬中华优秀传统文化背景下，推动传统文化与当代舞蹈融合，是当代舞蹈创作发展的必由之路，更是我国对当代舞蹈艺术的根本要求。由金秋所著的《中国传统文化与舞蹈》一书分别对“先秦时期的乐舞”“秦汉时期的乐舞”“魏晋、南北朝时期的乐舞”“隋、唐...