国际公关

2024年07期

收藏成功

微博空间微信

作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

类型

半月刊

类别

职场理财

定价

促销信息

全年订阅更优惠!

¥20.00 ¥12.00

原貌版试读单本购买

中国企业海外信任度亟待提升 近日，爱德曼国际公关公司与清华大学国家形象传播研究中心联合发布了《2024年爱德曼信任度调查中国报告》。在本次报告中，爱德曼访问了全球28个国家的受访者，针对企业、政府、非政府组织、媒体四类机构做出调研。报告指出，今年中国在整体信任度方面持...

公关要创意但不能讨巧 公关是一种创造性行为，本质在于“四两拨千斤”，提出有效的社会话题，让媒体和公众帮你免费传播 2014年底奥美北京团队为英国旅游局做了一个推广活动，邀请中国朋友为英国的101个标志性景点、城市和奇物起中文名，通过微博和机构媒体的报道推广，活动...
农夫山泉深陷“民族”情绪危机的ESG思考 ESG就是一套立足于公众属性和公共责任，帮助企业构建国际沟通机制的话语体系农夫山泉深陷“民族”情绪危机，站在理性的视角，特别是ESG的议题框架看，对农夫山泉自身来说，暴露了ESG方面“欠债”有点多；而对其他企业的重要启发，则是ESG补课当...
创新浪潮下，出海企业如何安全做好国际传播 充分尊重传播与沟通的规律，通过传播的力量，为创新、更为宝贵的信任保驾护航尽管越来越多中国品牌在海外受到认可，在很多市场增长也很亮眼，但对大部分出海企业来说，海外传播仍然充满不确定性。技术快速演进、社会充满不安、对中国企业存有偏见等因素，都...
漫谈公共关系里的 “情绪价值” 公共关系工作需要为公众提供情绪价值我们说一个人或一家企业、一个组织“很懂公关”“很会营销自己”的时候，很多时候其潜台词就是“很懂得利用公众的情绪价值”。情绪为什么会有价值？因为情绪源于人类的思维和生理反应，并在我们的身体内产生和释放，因此...
新能源汽车品牌三重奏 新能源汽车的品牌化，主要通过三方面来呈现：智能化、舒适性体验，以及资本和技术领先性作为全球最大的新能源汽车市场之一，中国在新能源汽车产业的发展上扮演着举足轻重的角色。炯炯智库预测，随着新能源汽车愈演愈烈的市场竞争，其行业格局将从拼技术、拼...
企业应构建立体全面的危机管理体系 危机管理≠危机公关有一个认识误区：危机管理就是危机公关。实际上，危机的产生和演变绝不是公关部门单独就可以管控和应对的，企业应构建立体全面的危机管理体系，以便于提升抵抗危机风险能力。企业所遭遇的危机除了极少部分是由广告、公关或其他营销工作...
资讯 中国国际公共关系协会六届二次理事会成功召开 2024年3月18日，中国国际公共关系协会（CIPRA）六届二次理事会在北京成功召开。CIPRA副会长、上海市公共关系协会会长沙海林，CIPRA副会长、人民日报社原编委、海外版原总编辑王树成，CI...

品牌要为用户创造“被爱”的感觉 随着生活水平的提高，年轻人对“悦己”“愉悦”“放松”“互动”等能够激发人们“爱自己”的营销愈发青睐。年轻人热衷于多巴胺、美拉德穿搭，更加追求感官满足。他们在赛博发疯与求神拜佛间反复横跳，更愿意为“值得被爱”“被看见”“被认同”的自我感受买单...
认识文旅营销中情绪价值的多元形态 毫无疑问，2023年是文旅出圈的“大年”，从淄博烧烤到贵州村超，再到冰雪“尔滨”，文旅目的地几乎从年头到年尾成为热搜的常客。这一方面反映了疫后出行需求的集中释放和文旅行业的快速复苏，另一方面也让人们看到了“情绪价值”对于文旅营销的重要意义。...
情绪为王：后公关时代的危机化解之道 随着互联网和社交媒体的发展，信息壁垒的影响力逐渐减弱：一方面，各式各样的新媒体平台和工具快速崛起，信息的传播路径和速度都发生了极大的改变，降低了信息获取的门槛；另一方面，舆论多元化和民间舆论场的崛起，也在一定程度上削弱了传统信息壁垒的影响力...
玩转“情绪营销”，品牌先清楚这几点 一些擅长情绪营销的品牌和产品，曾风光无限，最近却麻烦不断，负面缠身，甚至遇冷濒亡。钟薛高，曾因“雪糕中的爱马仕”的定位以及高级感的包装，凭借高价而知名。但如今欠薪裁员、官司缠身、账号停更、降价清仓……网红蛋糕品牌熊猫不走，因免费送蛋糕时的...
为何情绪营销在危机公关中如此重要 龙年伊始，胖东来因员工试吃的“黑料”登上热搜，而胖东来在事态发酵之前，便华丽反转，从“黑”转“红”，胖东来的危机公关，堪称教科书级别。 2月15日，有消费者在社交平台发布一则视频，视频称胖东来某员工在煮面条的时候，用筷子捞出面条试吃，并在试...

危机来袭，董事会急需这么做 2024年，全球商业领袖都面临着相似的挑战：高通胀和经济衰退、地缘政治不确定性、以及公众难以达成团结和共识。在全球商业和经济格局前景暗淡、全球社会意识形态分歧日益深化、全球化趋势逐渐势衰的背景下，公众将以更严格的视角审查企业行为，并要求各个...
冰雪文旅品牌的公关策略 东北振兴战略实施20周年之际，哈尔滨、长春、沈阳等中心城市凭借冰雪文旅产业强势出圈，仅哈尔滨冰雪大世界在开园当日游客量就达到四万人次，在61天内累计接待游客271万人次，充分践行了“冰天雪地也是金山银山”的生态理念，将“冷资源”变为“热经济...
地方国际传播的现实生态与基本逻辑 在当今世界，以利益与价值观为基础的阵营对抗正在加剧，提升地方国际传播效能就尤为重要。核心概念界定 1.地方传播。地方传播与以中央政府为主体的国家传播相对，包含城市传播与区域传播。本文的“城市”不区分规模。本文的“区域”既包括省级地方发展共...

Sora来了，公共关系该如何做 随着人们阅读习惯的改变，近年来，利用视频进行营销一直是公共关系、品牌营销行业重要的手段之一。龙年伊始，OpenAI公司宣布，他们名为Sora的新AI可以通过输入文字生成最长达到60秒的视频，视频包含高度逼真的场景、复杂的角度切换以及生动的多...

从“粱大侠”看白酒品牌年轻化的创意传播 中国白酒历史悠久，围绕白酒消费、社交形成的国酒文化是中华传统文化重要组成部分。随着时代的变迁和消费升级，面对消费主体的年轻化和消费模式的多元化、个性化趋势，传统老牌白酒纷纷开启年轻化战略，在口感、包装以及消费场景上进行调整，推出适合年轻人的...
新西兰“佳沛”奇异果在中国的品牌营销之路 新西兰奇异果品牌佳沛（Zespri）创立于1996年，是全球知名的水果品牌，销售市场遍及全球54个国家和地区，占全球奇异果市场总销量的30%，居世界领先地位，是新西兰的国果、国家的名片。1999年，佳沛首次进入中国市场，它在大陆的销售额在全...
流量经济赋能优秀传统文化传播 身处眼球驱动的流量经济时代，新媒体平台凭借海量的用户和内容、便捷的生产方式、直观的呈现形式强势占据人类仰赖的传播媒介中心，影像处理和网络传播技术的发展为视觉化表达提供了更为立体和具象的传播途径，成为助力文化传承创新的重要变量。从图片、文字到...
住房租赁品牌如何在营销竞争中脱颖而出 据自如研究院调研数据显示，80%的职场人接受“长租”，在北上广深等流动人口众多的城市，有51%的受调用户接受租房5年以上，实际上，75%的受访者租房超过3年，其中12%超过10年。随着我国城市化进程的不断推进，住房租赁市场日益繁荣，涌现出...
节气营销，品牌营销新哲学 “春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒”，不知道还有多少人记得这首节气歌。二十四节气是中国古人对自然界时令变化的观察和总结，蕴含着丰富的文化内涵和人生智慧。以前人们根据节气从事农业活动，现在随着节日营销发声窗口愈发...
第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛金奖案例摘登 泰康人寿泰康爱家季微电影《神奇宝盒》申报单位：中青旅联科（北京）数字营销有限公司获奖情况：短视频视觉传播金奖项目背景 2022年是生产经营，消费信心下滑的一年。改善和创新消费场景成为...

Keep：健身平台如何通过奖励来提升年轻消费者的参与度 近几年，年轻消费者对健康的关注日益增强，带动了健身平台产业的发展。但健身需要长期坚持才能看到效果，这对于大多数消费者来说比较困难。因此，健身平台需要思考如何吸引年轻消费群体，提高他们的参与度。本文以Keep的赛事奖牌活动为例，分析keep奖...

香港贸发局“港 • 潮流”购物节 项目主体：香港贸发局“港·潮流”购物节执行主体：罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司项目背景香港贸易发展局从官方与内地商贸部门紧密对接，从政策和行政管理方面积极致力推动粤港合作，助香港企业把握中国内地、特别是粤港澳大湾...
哈弗二代大狗上市直播接龙 项目主体：哈弗二代大狗上市直播接龙项目执行主体：浙文天杰项目简述哈弗二代大狗，穿梭城野之间，以“可城 · 可野 · 可电”的产品定位开辟新能源轻越野细分市场蓝海，在新产品上市期间，联合头部KOL结合产品调性和使用场...
新手入植，葱明加倍鲜青椒葱葱烤鱼新品上市 项目主体：新手入植，葱明加倍鲜青椒葱葱烤鱼新品上市营销执行主体：北京迪思公关顾问有限公司项目简述懂年轻人更懂用美食治愈年轻人的国民烤鱼品牌——探鱼，深度洞察当代打工人的情绪释放需求，并遵循餐饮市场多元化发展的趋势，在2023年4月携手...

公共关系思想录（二） 贰帕斯卡尔在《思想录》中写道：思想以思考者的沉静安稳为存在前提，一颗驿动不已的心难以孵化深刻见解。这些年，我们急于前行，夺路狂奔，力求在众声喧哗中发出更大的声响，大有把公共关系学搞成朝市“显学”之势。以虚妄浮躁的心态做学问，很难对学问得出...
自媒体视频市场乱象如何治理 如今，互联网的发展仍然如火如荼，并进一步深入到人们生活的方方面面。据2023年8月28日中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模已达10.79亿人，其中网络视频用户规模达到10...
赋能与负能：Sora对公共关系行业的影响及应对 2024年2月15日，OpenAI正式发布了Sora，Sora可以将文本转换成长达一分钟的短视频。Sora的应用将有助于提高短视频制作的生产效率、短视频叙事更加吸引眼球、战略传播的场景日益丰富和个性化、对提升战略传播的认知、态度和行为产生显...
浅析产品和服务营销嵌入式PR 传统公共关系（PR）理论、范式经历了两次来自技术的重大影响：第一次是互联网和大数据。有专家认为：数字公共关系的发展可以追溯到20世纪70年代，当时电子公告板和新闻分发的使用开始盛行。第二次是数字化与人工智能（AI）。大数据对传统公关的影响已...

达沃斯论坛的那些奥秘与往事 今年1月15—19日，来自全球120个国家的2800多名政商学界参会者在瑞士小镇达沃斯汇聚一堂，参加第54届世界经济论坛年会，即大名鼎鼎的达沃斯论坛。论坛围绕“重建信任”等主题讨论交流，参加者中仅国家元首就超过60人，堪称是一个非正式的世界...

乡村振兴背景下社会工作推动壮族乡村文化振兴的路径探析 摘要：乡村文化振兴是乡村振兴的重要内容，对于弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观具有重要意义。民族地区乡村文化振兴是民族地区乡村振兴的内在动力和精神引领，而使用社会工作介入民族地区乡村振兴，是以乡村村落既有资源为基础，借助专业理念和...
信息化背景下红色文化资源保护利用研究 摘要：红色文化资源是我国革命历史的重要精神财富，信息化的发展为保护传承红色文化提供了新的方式。本文从资源保护利用主体的逐利性、红色资源信息碎片化和信息化成本桎梏等三个方面探索红色文化资源利用效率的影响因素，并在此基础上提出信息化背景下红色文...
试论现代家政服务业发展的社会意义 摘要：我国的经济建设取得了举世瞩目的发展成就，人民的精神面貌也发生了极大的变化，随之而来的是对家政这一服务行业的需求开始大幅增加。目前，这一行业领域的能力不够完善，应提高家政服务从业人员素质，建立完善合规的家政服务体系。家政学是一门以提高人...
“一老一小”双龄共养融合模式的探索 摘要：自2013年以来，我国 “一老一小”领域的规划和政策密集出台，涉及婴幼儿照护、优化养老服务市场环境等。随着人口老龄化的加快，在当今社会中，“养老”成为许多家庭面临的重要问题，与此同时，如何 “托育”也成为大众瞩目的话题。经济的发展和社...
互联网时代公共管理模式的变革路径研究 摘要：互联网时代信息技术广泛应用于各个领域，在社会公共治理中发挥重要作用，是提高社会公共治理水平、推动公共管理模式变革的主要动力。新时期，要正确认识互联网技术优势，明确互联网技术在社会公共治理中的价值，从而进一步探究互联网时代下公共管理模式...
教育人工智能伦理治理路径研究 摘要：人工智能在教育领域的快速发展和广泛应用，为教育带来了巨大的可能性和机遇。面对大数据、机器学习和自然语言处理等先进技术的推动，教育人工智能已经成为教育领域的一项重要推动力量。从智能辅助教学到个性化学习，从智能评估到学习管理，人工智能正以...
老旧小区物业管理质量提升研究 摘要：老旧小区物业管理是重要的民生工程，关系着人民群众的生活幸福、尊严，以及城市的文明与特质。当前老旧小区存在资源要素悬浮化、基础设施老龄化、物业管理粗放化、主人翁意识淡漠化、契约精神虚弱化等问题，需要加固支点、突出重点、激活强点、塑造亮点...
禄劝县推普助力乡村振兴的现状及路径研究 摘要：推广普通话对于禄劝县的乡村振兴具有重要意义。目前，禄劝县普通话的普及率较低，主要使用方言，并存在普通话使用频率不高的问题。本文通过田野调查、深度访谈、问卷等手段，发现禄劝县青壮年的普通话能力与职业匹配和年均收入呈正相关，居民对于普通话...
“一带一路”背景下中药进入东盟面临的绿色壁垒及对策研究 摘要：本文旨在探索 “一带一路”背景下东盟贸易环境、东盟绿色壁垒对中药进口东盟的影响及对策。采用PESTEL分析法分析东盟贸易环境的质量，评估东盟绿色壁垒的类型、发生概率、对中药进口东盟的影响及程度，从而确定东盟贸易环境与中药进口东盟之间、...
企业管理中的团队建设与领导力发展研究 摘要：在企业管理中，团队建设与领导力发展作为影响企业发展的重要因素，需引起企业领导者的高度关注。对此，本文基于企业管理中的团队建设与领导力发展展开研究。阐述了企业领导力的相关概念，从团队建设与领导力发展的角度出发，提出了一系列实施策略。以期...
高校后勤服务管理社会化运营模式浅析 摘要：我国高校后勤服务管理社会化模式经过改革使当前的高校后勤管理工作水平得到了显著提升。但是，还有一些高校没有认识到社会化模式的价值与作用，在改革过程中显现一些问题。基于此，本文针对当前高校后勤服务管理社会化模式应用中存在的问题进行了深入分...
吉林省工业领域碳减排潜力测度研究 摘要：工业领域碳减排潜力研究对于促进区域经济转型发展和实现 “双碳”战略目标具有重要意义。本文基于2010—2020年吉林省面板数据，采用超效率SBM模型测度吉林省41个工业行业的碳减排效应，研究发现：2010—2020年，吉林省工业领域碳...
以情感因素融入社区共同体治理研究 摘要：“情感治理”作为一项重要的基层治理手段历来被研究所忽视，但其又与日益兴起的 “社区治理共同体”这一概念息息相关，即二者实质上存在一定的共性，都注重强调 “人”的价值性。两者经历一段时间的发展、演进，现阶段都出现一定程度的发展瓶颈。基于...
基于社会工作视角谈智慧养老服务的优化策略 摘要：随着我国科学技术的飞速进步，智慧养老服务产业得到了极大的发展。相关研究指出，智慧养老和社会工作高度契合，社会工作内容中独特的价值观以及专业的方法都有利于推动智慧养老产业的发展，因此如何在社会工作视角下，进一步推动智慧养老服务质量、突出...
社区治理中业委会角色研究 摘要：业委会在社区治理中的作用越来越凸显，同时，它在实际运作中频遇困境。本文以杭州市H小区业委会为例，探讨其在社区治理中的角色定位及其变化。研究发现，业委会经历了从 “维权者”到 “协调者”的角色转变，通过优化组织内部治理、重视社区治理其他...
新形势下全方位夯实我国粮食安全根基研究 摘要：粮食安全是保障社会稳定的关键因素，也是国家安全战略的一部分。本文对中国粮食安全所面临的诸多挑战进行深入研究，提出了一系列对策，包括优先实现粮食主产区的农业农村现代化、推动供给侧的结构性改革、加大资金投入和构建国际贸易发展新格局，以促进...

融媒体时代图书出版营销的新路径探索 摘要：融媒体时代背景对传统行业产生巨大的影响，图书作为最早的文化传播媒介，在人们更追求娱乐性且短而快的阅读方式影响下，其出版营销面临严峻的挑战。“书香也怕巷子深”，在融媒体背景下，为了真正实现图书的价值，图书出版单位需要树立营销先行思维，创...

AIGC在数字文艺创作领域面临的伦理风险 摘要：AIGC作为一种新兴的创作形式在网络空间得到广泛应用，不断冲击我国的原创数字文艺创作领域。AIGC的使用正面临归属权不明确、掠夺个人创作成果、造成价值偏颇和虚假信息、违背文艺创作初衷等伦理风险。作为实质是以营利为目的的工业化生产手段，...
可持续时尚及其诗意解读 摘要：近年来，服装需求的迅猛增长使时尚产业成为仅次于石油业对环境造成最大破坏的行业。随着可持续发展理念的兴起，可持续时尚已受到了广泛关注。企业和服装品牌致力于从多个维度贯彻可持续发展理念，为推动行业实现 “碳达峰、碳中和”目标以及联合国的 ...
变迁中的“飨宴礼仪” 摘要：自2008年南涧跳菜被正式认定为国家级非物质文化遗产以来，这一原本仅在乡间流传的民俗活动逐渐崭露头角，成为当地的文化名片。从乡村的田间地头到城市的餐厅酒店，南涧跳菜的传播范围不断扩大，其文化内涵也在不断丰富和演变。本文旨在从文化变迁的...
消费文化视域下20世纪90年代以来的中国当代艺术研究 摘要：20世纪90年代以来，青年人对符号消费、个性消费的追逐，与生长于物质匮乏时代的上一代人形成鲜明对比。特别是进入21世纪后，互联网飞速发展带来了全新的消费方式，彻底改变了人们过往的消费面貌……艺术家目睹了时代进程中的社会巨变，同时亲身体...
中小学研学旅游者绿色消费行为的影响因素及对策研究 摘要：在全球环保意识增强的背景下，研学旅游作为一种教育模式，不仅为学生提供了丰富的实践机会，也引发了对其绿色消费行为的关切。本文主要采用问卷调查等方法，探究中小学研学旅游者绿色消费行为特征的影响因素，并提出相应的建议，以更好提升中小学研学旅...
新媒体赋能文旅产业发展研究 摘要：日前，哈尔滨旅游持续火爆，南方小土豆、人造月亮等热词热梗成功 “出圈”，新媒体又一次展现了对文旅产业的影响力和带动力。本文以哈尔滨文旅为研究案例，深入研究文旅新媒体的成功 “密码”，并探讨新媒体赋能文创产业的内在动因和外在机制，探索文...
社交应用设计原则对互联网应用生命力的影响 摘要：在数字时代，社交应用已经成为人们生活中不可或缺的一部分。它们不仅是信息交换的工具，更是塑造现代人社交互动和心理体验的重要媒介。这些应用通过各种设计元素，如界面布局、功能设定和互动方式，深刻影响用户的行为和偏好。随着社交应用的普及，研究...

计算机类毕业生就业状况分析 摘要：本文以洛阳理工学院计算机与信息工程毕业生近三年就业状况为例，分析毕业生的规模结构和毕业生的就业去向与状况，并对促进大学生高质量就业提出对策建议，希望能够对计算机类大学毕业生就业提供指导和帮助。关键词：计算机类毕业生；高质量就业就业...
国际中文教师文化传播中身份建构探究 摘要：国际中文教育是一项系统性工程，教师是其中重要一环。国际中文教师的职责包括向非汉语母语学习者传授汉语语言知识，也包括向其传播中华文化。国际中文教师因特殊的教学语境，其身份建构一方面受到身份特征、身份认同的制约；另一方面受到文化传播的影响...
新媒体助力高校图书馆学科服务探讨 摘要：新媒体通过提供获取数字资源、促进信息检索和促进协作的创新方式，在加强高校图书馆的学科服务方面发挥着关键作用。然而，它也带来了技术基础设施、信息安全和可访问性方面的挑战。本文探讨了新媒体概念和特征，讨论其在图书馆学科服务中的作用，包括增...
中外合作大学的办学模式研究 摘要：中外合作办学是高等教育体系中的特殊形式是增强教育开放的重要手段。宁波诺丁汉大学（以下简称 “宁诺”）是我国中外合作办学中较为成功的范例，在制定明确的培养目标、贯彻先进的教育理念、实施个性化的教学模式和组织形式、引进一流的师资和管理人...
基于辅导员视角的大学生心理健康问题识别 摘要：互联网时代，大学生心理健康问题日益显现。辅导员是开展大学生心理健康教育的重要角色，需要全面掌握学生的信息来综合评估学生的心理状况，从而及时识别学生心理健康问题并积极应对。本文从辅导员角度出发，提出 “数据库”思维，将学生各方面信息进行...
高校学生社区前沿舆情预防与疏导机制研究 摘要：学生社区是高校开展学生管理与教育工作的前沿阵地，在国内 “书院制”改革与 “一站式”学生社区综合管理模式建设的浪潮下，越来越多的高校将思政队伍入驻学生社区一线，以强化学生社区的管理与育人效能。当下正处于社会转型期，舆论场复杂，且自媒体...
新时代高职院校数字化治理能力及提升路径研究 摘要：新时代高职院校数字化治理能力提升要体现职业教育的特殊性，在人才培养与就业方向上契合现代职业教育发展，高职院校要认真学习数字化技术带来的机遇，提高高职院校办学水平，以数字化技术服务师生，提高高等教育管理水平。本文阐述了新时代高职院校数字...
基于技术赋能的“人货场”电子商务专业教学模型研究与实践 摘要：本文通过实证研究法和文献分析法对电子商务专业职业教育体制机制与评价体系进行了研究，提出基于技术赋能的 “人货场”电子商务专业教学模型开展沉浸式教学体验，培养满足现代服务业需求的电子商务类高素质技能型人才，从而更好地服务社会、服务地方经...
“小语种+专业”国际化复合型人才培养模式的研究与实践 摘要：随着 “一带一路”倡议的深入实施，我国与周边各国的经贸往来与人员交流日益频繁，对精通沿线国家小语种人才的需求也日益增大。然而，随着大学毕业生的逐年增加，单一技能在竞争激烈的就业市场已不再具备竞争优势，如果没有额外的一技之长单纯依靠外语...
新媒体时代高校文化宣传工作的创新与发展研究 摘要：媒体技术的新兴发展让高等院校的文化宣传工作也面临新的挑战与机遇。新媒体技术由于其信息传递载体和传递方式的变化，具有信息受众渠道更广、传递速度更快、互动空间更大等多方面的优势，而这种宣传工具在校园文化宣传中的应用，让校园文化生活变得更加...