国际公关 (2021年05期) 电子版

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专栏丨视频号与公关新能力诱惑

以视频表达，以说为功夫的新的公关能力时代已经到了 这两年短视频火了以后，不断有人向我建议，开个视频号吧，做个抖音号吧，个人品牌升级吧。 我說想问两个问题，第一，如果我不是现在这样做独立公关自由人，而是在大企业上班，你还建议我开视频号吗？第二...

专栏丨CEO声誉传播有没有痛点

CEO声誉传播发展到现在已经是一门专业性很强的传播门类 用企业CEO声誉作为传播支点，甚至作为主驱动，这些年越来越流行，也涌现了不少成功案例。一些企业的CEO，已经和企业声誉或品牌声誉划上等号。甚至个别的流量型CEO，要比企业或品牌更具国民...

专栏丨创造三通概念，照亮品牌之魂

当品牌在做定位、策划广告、公关时，应努力找到三通概念。三通概念，通天通地通空气。它一旦出现，必将光芒万丈，照亮品牌之魂。 公关的理想境界，可概括为“三通”。上通天，下通地，中间通空气。 通天，是符合社会大势，能赢得顶层支持。 通地，是命中顾...

专栏丨挑选品牌时，我们究竟选了什么

好的广告可以为产品注入灵魂，让人们在享用产品时多一分想象，增添享受的情趣，借此增加产品的价值，这就是品牌的价值 以下原价15元的咖啡，哪杯你愿意花25元购买： 1.来自空中厨房，专门为头等舱准备的咖啡。 2.来自优雅、精致的日式高级咖啡馆的...

专栏丨用推演法开展舆情分析和危机研判

推演分析的方法，可以更好地达到沟通说服的效果。这也许是一些企业公关可以提升和加强的一种基础能力。 我在提供舆情公关定制培训和咨询服务时，所遇到的挑战，有不少是需要有较强前置意识的。比如有的企业会比较关心什么时间、什么环节或行为更有可能会引发...

外刊速览丨欧洲杯足球赛 中资企业为何大打广告?

德国之声 7月12日 本届欧洲杯足球赛事的12家主要赞助商中，有4家来自中国。对于大部分欧洲本地观众而言，他们可能只听说过社交网站Tiktok;而这几家中国企业时不时将广告牌切换成中文，更是让欧洲观众一头雾水。 前不久，英国广播公司（BBC...

外刊速览丨伦敦市中心人造假山惹争议

伦敦最新地标“大理石拱门小丘”（Ma rbl e A r chMound）向公众开放后争议不断，究竟这是什么景点？又为什么要在伦敦市中心搞一座人造假山呢？ 位于伦敦市中心的大理石拱门（Marble Arch）是一座历史建筑，矗立在牛津街西端...

外刊速览丨高空跳伞庆祝“自由日”背后的公关策划

PR Week （公关周刊） 2021年8月19日 为了庆祝英格兰结束新冠疫情封锁状态，居民重获自由，公关公司MD Georgie Upton 组建了Carex项目宣传团队，这个其实是旨在为Carex这款杀菌洗手液做品牌推广的团队。创意团队...

外刊速览丨棉布环保袋遇到的环保宣传难题

《紐约时报》GRACE COOK 2021年9月14日 近日，伦敦的艺术家维妮蒂亚·贝瑞（Venetia Berry）数了数她堆积在衣橱里的免费棉布环保袋。至少有25个。这里面有生态时尚品牌Reformation的袋子，有古着店...

资讯丨吴红波会长会见联合国驻华协调员常启德

2021年8月27日，中国国际公共关系协会（CIPRA）会长、中国欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长吴红波会见了联合国驻华协调员常启德（Siddharth Chatterjee）。双方就公共外交、全球可持续发展等问题进行了交流。 吴红波会长...

资讯丨吴红波会长出席清华大学公共管理学院全球学术顾问委员会2021年会议

2021年9月24日，中国政府欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长、清华大学全球可持续发展研究院联席院长、中国国际公共关系协会会长吴红波出席清华大学公共管理学院全球学术顾问委员会（简称“学术顾问委员会”）2021年会议。 此次会议主题为“迈向...

资讯丨“北京国际品牌周”启动仪式9月25日在京举办

2021年9月25日，由中国国际公共关系协会、中国国际商会、北京国际设计周组委会共同主办的“北京国际品牌周”启动仪式在北京举办。此次活动旨在通过高端论坛、竞赛颁奖、展示交易等，整合多方优质资源，为品牌传播提供全方位、系列化专业服务，提升中国...

资讯丨南泥湾大生产大会暨中国品牌南泥湾计划高峰论坛举办

2021年10月11日，“南泥湾大生产大会暨中国品牌南泥湾计划高峰论坛”在南泥湾炮校礼堂举行。论坛由中国国际公共关系协会（CIPRA）、中国国际商会、延安市南泥湾开发区管委会、北京歌华文化发展集团有限公司共同主办，以“南泥湾计划起航...

资讯丨赵大力副会长出席第十一届中国国际会议产业周活动

2021年9月29日，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力应邀出席在四川成都举办的第十一届中国国际会议产业周活动。 本届会议旨在以畅通国内大循环、促进国内国际双循环、满足人民对美好生活向往为使命，以前瞻性、科技性為特色，促进招展引会...

资讯丨CCMS | 10月26日北京国贸大酒店共襄内容营销盛宴

由于北京疫情原因延期举办的第六届中国内容营销高峰论坛（简称CCMS）在北京国贸大酒店重新拉开帷幕。 2021年是疫情后复苏之年，各行业仍都充满了变化与挑战。内容营销行业也不同以往，新形势、新技术、新生代等趋势的兴起，促使受众人群、传播规律、...

资讯丨科睿创新奖揭晓 迪思再获五金

2021科睿国际创新节今日在京举行，迪思传媒创始人及董事长黄小川应邀出席活动，并以《全链路营销时代的内容力》为题进行演讲分享。迪思传媒的创意力继续在本届科睿创新奖得以充分印证，迪思传媒与旗下顶点透视选送的营销案例《vivo S9 #日落后的...

资讯丨致敬“中国医师节”“健康中国 你我同行”地铁专列开行

2021年8月19日是第四个“中国医师节”，由中国医药卫生事业发展基金会指导、医师报社主办、罗德传播集团协办的“8.19中国医师节”特别钜献活动“健康中国 你我同行”地铁专列在上海地铁1号线正式运营。专列上“搭载”了200多位医者的形象海报...

资讯丨罗德联合创始人、公共关系行业先锋David Finn迎来百岁生日

美国纽约，2021年8月30日——全球領先的传播咨询公司罗德（Ruder Finn）的联合创始人、公共关系行业先锋David Finn ，在美国庆祝了他的100岁生日。 1948年，David Finn和好友兼合作伙伴Bill Ruder创...

资讯丨万博宣伟中国高级副总裁王维韵Viva Wang荣登Campaign Asia Women to Watch2021榜单

每年，权威传播行业媒体Campaign亚太都会表彰作为亚太区商业领袖、创新者和变革倡导者的杰出女性。近日，万博宣伟中国区高级副总裁王维韵（Viva Wang）荣登Campaign亚太主办的Women to Watch 2021。 Viva的...

资讯丨中青旅出席第四届中国企业论坛 与威海市签署战略合作协议

企业活则经济活，企业强则经济强。近日，由国务院国资委、全国工商联、山东省人民政府、新华社指导，国务院国资委新闻中心、山东省国资委、济南市人民政府、经济参考报社共同主办的第四届中国企业论坛召开，300多位政府、企业界人士以及专家学者聚焦企业在...

特别报道丨吴红波会长出席第七届中国与全球化论坛并发表主题演讲

2021年7月29日，中国国际公共关系协会（CIPRA）会长、中国欧洲事务特别代表、联合国前副秘书长吴红波应邀出席第七届中国与全球化论坛，并在论坛开幕式上发表《世界需要什么样的秩序》主题演讲。演讲全文如下： 王辉耀理事长、各位来宾、女士们、...

特别报道丨郭惠民副会长做客北京人民广播电台解读北京2022年冬奥会主题口号

奥林匹克运动已全面进入“北京时间”。9月17日下午，北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号正式对外发布——“一起向未来”（Together for a Shared Future）。 CIPRA副会长郭惠民、副秘书长徐润东此前作为评审专家，...

特别报道丨微评饭圈文化

2021年的娱乐圈格外热闹，“饭圈”频频出现的“塌房（指自己的偶像人设崩塌）”事件引发热议，部分失德艺人因其不当行为遭到行业抵制甚至被批捕。作为一个资深的“追星族”，笔者深切地感受到：塌房无人伤亡，但是有人真的难过。难过之后，又陷入了沉思：...

特别报道丨杯中乾坤：从酒桌文化看价值观对企业发展的影响

自从酒被发明出来，酒文化就一直盛行不衰随着时代的发展，酒文化还衍生出了独具特色的酒桌文化。但是，不同于一直被中国人喜爱推崇的“酒文化”，它的衍生品“酒桌文化”近年来备受争议。一方面，现在酒桌文化沿袭了部分传统酒文化的精华，兼具社交和娱乐的功...

特别报道丨跨文化传播中的国家形象塑造

曾经听过一句玩笑话：小时候都以为韩国是灯红酒绿，因为韩剧里就是那样;而很多外国人以为中国都是山区，因为输出的中国影视剧总是讲山区里的故事。由此可见，影视剧作为跨文化传播重要的载体，在国家形象的塑造中占有举足轻重的地位。如何正确引导影视剧等文...

姐夫李访谈录丨公益品牌的瓶颈和出路

匡冀南曾经有很多重身份，广告文案、企业公关副总裁、电台主持人、公益基金会创始人，现在60后的他称自己真的开始知天命，开始专注在深圳公益学院的教学，在社会推广公益事业和公益品牌。 国内公益机构的人才多来自政府、社会工作者，部分创始人来自企业和...

封面文章丨情怀营销：品牌的温度，由情怀作主

2021年9月的圆月，不但照亮了央视中秋晚会，也唱响了2021大湾区中秋电影音乐会，两场节目口碑炸裂，情怀话题频上热榜。 每个年代，每个人都有情怀 随着时代的变迁，人们的生活质量日益改善，情感成为了人们追逐的目标，如精神上、文化上引发的某种...

封面文章丨为情怀买单？

把情怀与品牌关联，可以快速地进入目标受众的心智中，使消费者与品牌建立链接。 每个年代出生的人，都会有属于那个时代的记忆。七十年代可能是“聪明的一休”“铁臂阿童木”，八十年代可能是奥特曼、变形金刚，九十年代可能是哈利·波特和小黄人，...

封面文章丨情怀营销中的情感商品化、分类及冲突管理

对情感商品化的思考 当今商业领域，消费者行为和情感已紧密地、不可分割地相互交织在一起，商品促进情感的表达和体验，情感的激发刺激商品的进一步消费，这种现象可称为情感的商品化。情感、消费者行为与情感商品化之间出现了许多重合节点，其中重要的节点是...

封面文章丨情怀营销：打破传统营销壁垒，占领用户心智

提起情怀营销，必然要想到罗永浩。有人说，罗永浩是中国情怀营销的鼻祖，是他凭一己之力掀起了一股情怀营销的浪潮。 早在锤子手机创立之前，罗永浩就已经摸准了国民情绪的脉搏，懂得利用情怀营销与用户建立情感链接。在创立“老罗英语培训”时，罗永浩开始四...

封面文章丨当你谈论情怀营销的时候，你在谈什么？

情怀，是对理想的感性表达。 改革开放40余年来，我国经济从孱弱到强大，从世界工厂到科技强国，国内生产总值由3679亿元增长到2017年的82.7万亿元，年均实际增长9.5%，远高于同期世界经济2.9%左右的年均增速。 我们实现了共同富裕，人...

《国际公关》杂志品质沙龙丨社交化媒体时代，公共关系在战略传播中的价值

场地提供>CIPRA 公关是什么？公关能做什么？公关作为高等教育里一个专业的存在，究竟有没有合理性？公关和广告在品牌营销中谁更胜一筹……这些问题在业界一直饱受争议。 为此，本期品质沙龙邀请嘉宾，重点讨论社交化媒体时代，公共关系在战略传...

课堂丨如何打造受人尊重的企业品牌？

提及“品牌”，其实包括“商品品牌”与“企业品牌”两大范畴。 在从“中国制造”迈向“中国品牌”的当下，“商品品牌”大家耳熟能详，各种理论论著与网络上的实战文章浩如烟海，但对于“企业品牌”，不论是学术界还是产业界都略感陌生，研究上也少有人问津。...

课堂丨国际非政府组织的国际公关活动分析

随着全球化进程的不断加深，国际非政府组织作为社会组织中的重要组成部分，对于关注和解决全球问题、推动全球发展具有重要意义。国际非政府组织围绕组织核心目标在各个国家开展的具体性工作不仅有力推动了东道国社会相关问题的解决，同时也加深了国际非政府组...

课堂丨酷！抗疫中的民间公关自觉

公关是西方的舶来品，但是类似使用恰当的传播手段影响公众这样的公共关系，在中国社会已经屡见不鲜。在近期抗疫工作中，一些社会工作者富有创造性地自觉运用公共关系手段推进抗疫的信息传播活动，令人耳目一新。 2021年8月24日，杭州网报道，杭州钱塘...

课堂丨国际服装品牌在华社交媒体传播效果研究

随着全球化进程不断加深，越来越多的海外品牌进入中国市场。进入新的国家后，面对陌生而又復杂的文化环境，品牌传播策略、在目标国家品牌关系构建、市场销售业绩都受到了影响，品牌传播成为企业国际化进程中必须要面对的问题。 20世纪70年代末，皮尔&#...

课堂丨中医药老字号品牌延伸策略分析

日前，金砖国家以线上线下相结合的方式，共同举办“2021金砖国家传统医药研讨会”，传统医药领域得到国际社会及我国高度重视。随着消费者消费理念的变化、品牌认知的变化和“互联网+”新趋势及后疫情时代面临的挑战等多方面的影响，中医药老字号未来创新...

品牌丨“华图”：职业教育培训机构的“走出去”

“双减政策”落地，校外培训机构面临着难题，但是有一类教育培训机构却如日中天。这个特殊的存在就是职业教育培训机构，专门针对公务员、事业单位、教师等岗位，提供专业培训，为这些岗位输送人才，“华图教育”就是其中的头部企业。 纵观“华图”二十年的发...

战略与战略思想史话丨马汉的海权论和海军战略思想（上）

艾尔弗雷德·塞耶∙马汉（Alfred Thayer Mahan， 1840-1914）是美国海军学院院长、海军少将，也是著名的历史学家和军事战略理论家。马汉最著名的著作是海权论三部曲及《海军战略》（1911年出版）。所谓的海权论三...

案例丨vivo S9#日落后的9小时#

项目主体：vivo S9 项目执行：迪思传媒 項目背景 作为vivo S系列新一代自拍旗舰，vivo S9同时拥有超清4400万双柔光极夜自拍，以及行业内首家厂商实现屏幕柔光+硬件补光灯方案，可实现在几乎“无光源”环境下自拍，达到人脸清晰，...

案例丨不上班，去远行？看完“自然远行记”，我好了跟随vivo S10开始一次夏日治愈之旅

项目主体：vivo 执行主体：罗德奕远（RF Thunder） 远行吧，不上班的那种。 近日vivo推出一支以“自然远行记”为主题的视频，用新上市的S10手机记录一次以治愈为底色的旅行。在一个个略带台式文艺调调的场景里，直观展现自拍随时随心...

案例丨自然堂：如何过一个独特的20岁生日？

项目主体：伽蓝集团旗下自然堂子品牌 一、企业和品牌概况 （一）伽蓝集团 伽蓝集团（JALA）2001年成立于中国上海，先后创立了美素、自然堂、智慧、春夏、珀芙研（Biorrier）、COMO和ASSASSINA等多个子品牌。 在“新国潮”背...

前沿丨“元宇宙热”：警惕人类的“扮上帝游戏”

我们还在元宇宙的初级阶段 “超级数字场景是我们提出互联网未来走向预测，今天线上用户越来越多的情况下，人类的很多活动都是线下搬到线上的过程，未来有越来越多的生产、活动、价值都产生在线上……”腾讯集团高级副总裁马晓秩如是说。 6月16日上午，笔...

前沿丨“新文创”应用于中国国家形象塑造路径探析

党的十八届五中全会基于当前中国经济社会的发展形势提出了五大发展理念，分别是创新、协调、绿色、开放、共享，而新文创正是中国文化产业创造性应用这五大发展理念的具体实践。新文创的本质是创新，是在传统文化产业的基础上打造文化与科技共融共生的系统创新...

前沿丨西方奢侈品服饰品牌对中国企业的启示

在西方奢侈品领域，许多老牌奢侈品牌基于其产品的特性匹配适合的原型塑造鲜明的品牌形象，从而能够跨越历史的长河，常看常新。如何围绕合适的品牌原型定位进行形象塑造和传播，如何在web3.0时代实现跨区域、跨文化传播，是企业需要时刻关注并深入思考的...