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二手奢侈品,年轻人的新宠

“二手奢侈品”,根据具体使用和老化程度的差别,会被分为不同的成色等级,其中,箱包皮具是目前国内二奢品消费者的首选品类,此外,还有服饰鞋帽、高级腕表、珠宝配饰等等。

随着国民消费购买力的提升,奢侈品的消费者规模也在扩大,且年轻化趋势明显,其中,5成的“二奢”买家为24~36岁年龄段的Y世代(1980-1994年出生),且女性买家占比达到65%。值得注意的是,伴随着男颜经济崛起和男性消费观念的变迁,男性“二奢”买家比例也在快速攀升,2020年达到35%。从人均购买频次看,每年“购买1~3次”二奢品的用户群体最多。

这些“二奢”消费者主要分布一二线城市,具体来说以深圳、南京、杭州、北京、上海、福州、重庆、天津、成都、苏州10个城市为主,占据全国45%的二奢消费份额。其中,排名第一的深圳占比达到8.7%,南京为7.9%,位列第二。不过,据优奢易拍平臺的数据,2020年三、四线城市二奢消费较2019年明显增加。

随着“二奢”消费人群的扩大和消费市场的下沉,国内二手奢侈品市场得到快速发展,数据显示,国内二手奢侈品零售市场规模已从2016年162亿元增长至2020年的510亿元,并预计2025年市场或将达到2080亿元规模。

不过即便如此,中国当前二手奢侈品消费额占奢侈品消费市场比例仍不高,仅为5%,远低于美国、日本等发达国家,其中,奢侈品原拥有者本身暂时没有培养二手交易的消费理念,是一个重要原因。

目前,二手奢侈品的商业模式可分为:C2C、B2C、C2B和C2B2C。其中,C2B2C的模式,本质是一种寄售模式,是指专业的线上二手奢侈品平台,为闲置高端消费品买卖双方提供鉴定、定价、维修养护、物流配送等服务。代表平台有红布林、只二、妃鱼、心上等。目前,这类平台已快速崛起并成为最有增长潜力和商业价值的二奢交易渠道,它们大多自建了App、客服团队、仓储,履约体验好,但佣金高。

二手奢侈品的真伪与真实成色情况是消费者最关心的点,所以,在二手奢侈品交易中,最关键的是部分将二奢品经过鉴定、定价流程商品化后实现交易的环节,而掌握专业、权威的鉴定资源或鉴定团队是二奢产业参与方的核心竞争力。

数据来源:艾瑞咨询、国泰君安、优奢易拍、华奢网等

整理:记者何欣 制图:美编甘丽芳

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