“冰墩墩”：“顶流”IP的诞生

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在人们的印象中，还没有哪个国产吉祥物能火成“冰墩墩”这样，商业价值与文化价值强势输出。

狂热之下，一“墩”难求。当我们复盘“冰墩墩”的走红之路，会发现它的出圈既是意料之外，又是情理之中，不仅仅是可爱这么简单。

冬奥会结束了，我还没拥有冰墩墩

时间拉回到“冰墩墩”面世的两年多前，甚至是北京冬奥会开幕的前一天，怕是连“冰墩墩”自己都没有想到日后这顶流的人气。（剩余2153字）

试读结束

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