“新新”向荣——2023年新片营销观察

打开文本图片集

随着春节档、暑期档相继爆发，国产新片竞争愈加白热化，“好口碑”“票房逆跌”“大规模点映”成为2023年一再被提起的现象，刷新着各类历史纪录。这些新变化带来了新的挑战，也催生出电影宣发作为影片质量外影响票房的重要突破口，更要推陈出新、随机应变。

针对不同类型的新片，各大片方各出奇招，灵活地选择最适当的宣传方式：有的点映出奇效，如《八角笼中》；有的以短视频与观众同频共振，创造了票房奇迹，如《消失的她》；有的疯狂跑路演，与观众亲密互动，如《保你平安》；有的“蹭”尽各大电影节，不遗余力地赚取曝光度，让更多观众看到自己；有的狂刷人情卡，邀请同行或者名人为自己的新作背书；有的主动加入自来水行列，引导观众积极参与宣发……这些“卷”起来的宣发新变化，为中国电影写下鲜活注脚，让类型各异的新片能够在营销的加持下，从市场获得理想的口碑和票房。（剩余13044字）