基于TAM模型的游客VR旅游意愿影响因素研究

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摘 要：文章基于技术接受模型，运用结构方程模型，以感知收益为中介变量，探究自我效能对游客VR旅游意愿的影响机理。结果表明：自我效能与感知收益正向影响旅游者的VR旅游意愿；自我效能正向影响感知收益；感知收益在自我效能与游客VR旅游意愿的影响路径之间起到部分中介作用。由此，文章认为可引导游客增强自我效能感、提升感知收益来鼓励游客进行VR旅游，从而促进VR旅游产业的发展。（剩余8574字）

试读结束

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