“运动银行”的运行机制、实施效果及优化路径研究
——以JH运动银行为例
摘 要：本文采用文献资料、案例研究、专家访谈、实地考察等研究方法对JH运动银行的运行机制、实施效果和优化路径进行深入剖析。研究认为，运动银行本质是一种消费激励工具，旨在最大限度地打破时空限制，鼓励群众“想到就健身、随时可锻炼”。项目启动以来，该城市的健身人群数量有所增长，并在一定程度上刺激了体育消费的增长，部分体育场馆加快了智慧化改造的进程，但这个过程依然存在平台卡币兑换权益生态体系不完整、数字化应用场景和功能单一、场馆运营方缺乏改造经验、相关利益主体间合作机制不够清晰、营销和宣传效果欠佳等困境。（剩余6653字）
