基于社会网络分析的品牌知识传播效果比较研究

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摘 要：本文运用社会网络分析和文本挖掘方法对“故宫以东”文旅品牌微博数据进行分析，从知识传播范围和知识转移效率两个维度对品牌传播效果进行衡量与比较。研究发现，品牌知识传播范围总体较小，但整体处于同比扩大趋势，且传播主体集中于官方机构，关键意见领袖数量较少；从知识转移效率角度分析，品牌传播网络用户间联系不紧密、互动性差，不具备小世界效应，品牌知识转移效率较差。（剩余6337字）

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