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摘 要：随着新消费环境和消费需求的改变，很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境，品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展，从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征，以好利来和贵州茅台企业为研究案例，为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。（剩余7243字）
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Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究
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