农产品电商直播属性对消费者购买意愿的影响因素研究

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摘 要：近年来，电商直播已成为农产品销售的重要渠道，然而农产品电商直播存在直播营销规范性较弱、产品质量参差不齐、营销模式同质化突出、直播营销人才匮乏等问题，在打击了消费者线上购买农产品热情的同时，也制约了行业的有序发展。因此，本文从农产品电商直播的差异化特征出发，探讨农产品直播属性与消费者购买意愿之间的内部作用机理尤为重要。（剩余8510字）

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