国潮品牌跨界营销背后的商业创新与文化自信

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摘 要：近年来，一些本土品牌在融入中国传统文化和流行元素后产品大卖，我国消费者正逐步认可和选择本土品牌，意味着我国逐步突破“制造大国”的单一形象，走向将传统文化与流行元素相结合的“国潮”发展之路。故宫文创先后通过制造话题关注、产品跨界、精准定位用户画像等路径展开跨界营销；花西子、大白兔、观夏TO SUMMER等品牌在塑造品牌核心价值、创新营销模式、升级品牌IP的同时，兼顾产品与文化双输出。（剩余5208字）

试读结束

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