大学生对抖音电商的态度：营销策略的角度

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摘 要：近年来，人们的生活节奏越来越快，短视频平台以传播速度快、娱乐性强、消费时间短的特点迅速进入大众视野，其商业价值日益突出。大学生作为短视频平台的新兴消费者，具有巨大的消费潜力，短视频平台该如何调整营销策略来抓住这一消费群体呢？本文采用问卷调查和访谈法的方式，以大学生对抖音电商的态度为研究对象，分别从大学生消费群体的特征、抖音短视频电商的知名度、大学生在抖音上的消费行为三个方面进行分析，并据此对短视频平台提出了关于确立平台定位、采取物质激励手段、扩大商品种类等营销策略的有效建议。（剩余4631字）

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