乡村振兴背景下的民族旅游节庆品牌价值研究

——以西藏林芝“桃花节文化旅游节”为例

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摘 要：为了推动民族旅游发展，以西藏林芝“桃花节文化旅游节”为例，通过问卷调研，探究其品牌价值的影响机制。数据分析结果表明，品牌知名度、感知质量、品牌忠诚度及其下属维度均对其品牌价值具有正向影响。为此，应通过为不同性别、不同收入水平人群打造订制服务；突出品牌优势，加强合作力度；提高线上服务质量，拓宽线上宣传范围；带动全年多线项目，唤醒重游意愿等举措，打造具有代表性的民族旅游节庆品牌，助力乡村振兴。（剩余4205字）

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