模仿与自觉广告里的中国民族品牌可乐

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中国可乐品牌的回归之路也被视作一场中国文化自信的觉醒，也为中国民族品牌文化再生提供另一个独特视角。

可口可乐是改革开放后第一家进入中国的外资企业，作为美国文化符号代表，尽管经历了很多波折，各种意识形态碰撞，但最终成为改革开放的见证者、参与者和受益者。文化认同对消费者的购买动机和行为影响巨大，中国人购买可乐，很大程度上是因为对可口可乐所承载的美国文化的接受，但是，在中国生产的可乐广告中却一直强调中国价值意识的观念。（剩余2168字）

试读结束

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