高价策略还是低价策略：失望厌恶和欣喜追求的作用
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关键词：失望厌恶；欣喜追求；策略型消费者行为；高价策略；低价策略
中图分类号：F713.55 文献标识码：A 文章编号：2097-0145（2025）02-0059-10 doi：10.11847/fj.44.2.59
0 引言
电子产品、时尚服饰、季节性产品等价值易逝品往往会实施降价销售。例如，苹果公司在2022年和2023年9月发布的iPhone14和15系列手机的最大降价幅度分别为 26.4% 和 16.4% （数据来源于京东，截至2024年2月28日）。（剩余18843字）