基于扎根理论的旅游目的地形象感知

——以西藏昌都市为例

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随着我国西部地区旅游业的快速崛起，西藏自治区昌都市凭借富有特色且丰富的康巴文化和优越的自然资源与人文资源，逐渐成为游客青睐的旅游目的地。文章通过访谈收集数据，运用扎根理论方法，使用Nvivo软件并通过开放式编码、主轴式编码、选择性编码3个编码阶段，详细探讨了昌都市旅游目的地形象感知形成过程。其旅游形象的感知经历4个阶段：表象感知、深入体验、反思建议、肯定期望。（剩余3764字）

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