运动国货何以在本土市场赶超耐克阿迪？

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今年，作为可选消费品的中国服饰行业受宏观环境影响持续承压，但户外运动鞋服领域却逆势增长。上半年，国内运动鞋服品牌业绩基本都实现了两位数增长，表现优于国际品牌，打破了耐克、阿迪达斯的双重“铁幕”，改写了中国运动鞋服市场的格局。中国消费者的品牌偏好似乎正悄然转变，中国运动鞋服市场的韧性也展露无遗。

这几年，“国潮”势头兴起、小众运动风靡，不少业内人士将之视为一个窗口期，认为中国运动市场正发生巨大的改变，国产运动品牌崛起的侧影，是技术与产品双轮驱动、硬实力与软价值双重提升的重要见证。（剩余996字）

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