社交媒体时代老字号品牌传播的有效路径

——以“合肥詹记食品”为例

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【摘   要】在社交媒体时代，老字号品牌传播面临着市场竞争激烈、企业转型困难、传播有效性不足和用户审美疲劳等挑战。老字号品牌应当从消费者需求着手，创新营销手段，提升传播效果；推进产品出新，坚守核心竞争力；同时，注重消费者情感体验，开展多样化经营。

【关键词】老字号品牌；品牌传播；有效路径；社交媒体

【基金项目】合肥市哲学社会科学规划项目《合肥打造科创城市公关传播策略研究》（编号：HFSKQN202434）。（剩余6580字）

试读结束

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