品牌与赋能：城市马拉松品牌的数字化运营

——以杭州马拉松为例

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【摘   要】杭州马拉松的成功和火爆引发了广泛关注，数字化的运作、阿里生态的支持，让这个一直不温不火的马拉松赛事成功突围，不仅成为国内又一金标赛事，而且打造了自身独一无二的品牌形象。数字化的运营要以城市的独特符号为依托，将以人为本的理念作为基础，创新数字化宣传手段，创新数字化多途径运用，使数字化不仅作为一种技术被运用，而且成为马拉松赛事品牌的一部分。（剩余7376字）

试读结束

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