健康类微信视频号的传播策略研究

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【摘   要】“丁香医生”微信视频号是较有影响力的健康类视频号。在传播内容上，“丁香医生”内容生产机制选择了PGC与三甲医院医生实名制确保了内容的权威性；在传播形式上，“丁香医生”将文字转化成漫画或图片的形式，选择具有争议性、新鲜的内容，利用新媒体吸引用户的关注。

【关键词】健康传播；微信视频号；传播策略；丁香医生；健康信息

一、微信视频号崛起的原因

美国学者Rogers指出，凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。（剩余4338字）

试读结束

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