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【内容提要】亚运会是亚洲的顶级体育盛会，同样也是进行文化传播的良好机遇。“新亚运，杭州韵”系列主题宣传片在视觉语境的规约之下，巧妙地利用反复、反差等手法对视觉文本进行修辞隐喻，引导受众对于宣传片背后的文化内涵进行诗性解读。但是在符号的呈现上没有考虑到受众的学识、地域等因素，欠缺一定跨文化传播的意识，减弱了部分传播效果。（剩余7443字）
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“新亚运，杭州韵”系列主题宣传片的视觉修辞分析
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