媒体融合转型中的用户思维研究
【内容提要】新媒体技术赋予受众以接受者、生产者、传播者和管理者多元身份，“受众”转变为“用户”，成为新媒体语境下最活跃的传播因子。传播的主动权已全面向受众倾斜，传播者更多地处于被选择的处境。用户需求和用户偏好成为影响媒体信息生产和传播的重要因素，用户思维成为媒体融合转型中的逻辑起点和逻辑归宿。文章从理念转变、生产转变、传播转向、表达转变和角色转变五个方面加以分析，认为媒体融合转型如果不能关注到“信息找需求”这一现实转变，就难以实现内容的适需生产和精准传播，也就无法真正意义上理解用户思维。（剩余6459字）