基于UTAUT模型的大学生高校视频号观看意愿影响因素探究

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【摘 要】为了占领网络思想教育的主阵地，各高校纷纷在短视频平台上开设官方账号，因此，如何吸引大学生持续关注高校视频号，值得进一步研究和探索。本文以整合型技术接受与使用统一理论（UTAUT）为理论框架建构大学生高校视频号观看的影响因素模型，通过问卷星对大学生进行线上数据收集，并运用数据分析软件SPSS和AMOS进行数据统计分析。（剩余6520字）

试读结束

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