4V理论下短视频营销传播研究

——以抖音平台为例

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【摘 要】新媒体浪潮之下,短视频已成为大众娱乐的主要方式,借助其独特的传播形式开拓了营销的新战场。文章试从4V理论视角出发,以内容分析法为主,用差异化、功能化、价值化、共鸣的角度探讨抖音短视频平台的营销传播模式及其困境,并以理论为基础针对性地提出对策。

【关键词】4V理论;短视频营销;抖音;传播研究

作者简介   季张宁,江苏师范大学传媒与影视学院硕士研究生

基金项目   江苏师范大学研究生科研与实践创新计划性项目“4V理论下短视频营销传播研究——以抖音平台为例”(项目编号:2022XKT00304)阶段性成果。(剩余6277字)

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