4V理论下短视频营销传播研究
——以抖音平台为例
【摘 要】新媒体浪潮之下，短视频已成为大众娱乐的主要方式，借助其独特的传播形式开拓了营销的新战场。文章试从4V理论视角出发，以内容分析法为主，用差异化、功能化、价值化、共鸣的角度探讨抖音短视频平台的营销传播模式及其困境，并以理论为基础针对性地提出对策。
【关键词】4V理论；短视频营销；抖音；传播研究
作者简介 季张宁，江苏师范大学传媒与影视学院硕士研究生
基金项目 江苏师范大学研究生科研与实践创新计划性项目“4V理论下短视频营销传播研究——以抖音平台为例”（项目编号：2022XKT00304）阶段性成果。（剩余6277字）